在缺少世界杯、奥运会或欧洲杯的2025年，理应是体育领域的淡季。然而，一场即将拉开序幕的比赛，却颠覆了这一现状。

今年夏日，国际足联（FIFA）倾力打造的全新世俱杯赛事即将拉开帷幕。在比赛正式开战前仅剩64天的时间节点，关于该国际顶级赛事在我国地区的版权归属问题已尘埃落定。

图源：咪咕

4月10日，在北京首钢园举行了与国际足联世俱杯的合作发布会。咪咕成功获得了2025年世俱杯在中国地区的独家版权。届时，咪咕将通过咪咕视频、移动高清以及咪视界这三个平台，为球迷们提供赛事的直播服务。

新世俱杯与咪咕达成独家合作，一方面是承载着FIFA足球新愿景的顶级赛事，另一方面则是我国首屈一指的体育内容平台。这种内容与资源的完美融合，使得中国球迷得以深切地体会到世界足坛的跳动节奏。

32队、10亿美元奖金，新世俱杯冲击国际足球赛事格局

回顾历史，世俱杯并不是一个新概念。

自2000年首次亮相以来，该赛事原本设想为全球各大洲冠军俱乐部搭建一个「世界之巅」的竞技平台。遗憾的是，由于参赛队伍数量有限、赛事周期较短等原因，旧版世俱杯并未能引起广泛的关注，多数情况下仅限于欧洲与南美之间的对决，远未达到「俱乐部世界杯」的盛誉。

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2016年，随着因凡蒂诺执掌国际足联的权杖，他着手对世俱杯进行了一系列的改革。三年任期届满之际，经过改革后的世俱杯正式对外公布：一个全新的、每四年举办一次、由32支球队参与的全球性足球赛事应运而生。

新世俱杯的参赛队伍遍布全球六大洲，其中汇聚了众多豪门以及备受瞩目的俱乐部，诸如皇马、拜仁、曼城、切尔西等众多强队。当然，还有由足球巨星梅西领衔的迈阿密国际队。除了星光熠熠的参赛名单，FIFA更是为世俱杯设立了高达10亿美元的奖金池，总奖金高达7场，单场最高奖金可达1.25亿美元，使得世俱杯成为含金量最高的足球赛事。

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这项改革在形式与规模上目标清晰：旨在构建一个影响力足以与世界杯、欧洲杯等国家队级别赛事相媲美的俱乐部顶级赛事，同时实现“足球全球普及”的宏伟蓝图。

2025年，由于世界杯、欧洲杯、奥运会等重大赛事均未举办，新世俱杯成为了最具影响力的国际足球盛事。在这段世界足坛的淡季，它为球迷们带来了一场为期一个月的顶级豪门足球盛宴。

内容为核，技术为翼：咪咕如何为新世俱杯赋能？

体育大赛，传播为王。

一方面，诸如新世俱杯等高规格的国际赛事，观看比赛始终是核心环节，同时也是转播方展示其科技实力和叙事技巧的舞台。另一方面，制作内容的逻辑已经从单一的内容输出，转变为平台与用户之间的互动价值循环。

咪咕凭借其技术上的优势，以及高标准的制作和运营水平，一直为用户提供了卓越的赛事观赏体验，并且能够为赛事带来最大的传播效益和附加值，此次世俱杯亦然。据悉，咪咕将围绕“内容、科技、融合创新”这一核心理念，为世俱杯带来全新的运营策略和用户互动体验。

图源：FIFA

具体分析，这种能力提升主要表现在以下三个方面：一是媒体化，二是社区化，三是智能化。

在媒体化发展方面，咪咕将继续实行“赛事与故事相结合”的方针，致力于构建用户全流程的内容体验。回顾其过往的大型赛事经验，我们可以明显看出，咪咕在内容领域的优势并不仅限于比赛本身，而是涵盖了以赛事直播为中心的全面内容展示。

据悉，咪咕将从五月中旬开始，步入世俱杯的预热阶段，确保为赛事的推广和广泛覆盖预留充足的时间。随后，将进入赛事本身以及后续的长期影响期，让用户能够从多个角度、以多种形式，深入体验新世俱杯的浓厚氛围。

在本届世俱杯期间，咪咕社区化战略将得到深化，具体措施包括加强「UGC+PUGC」内容规划，激发用户深度参与内容制作，同时还将精心策划一系列线下活动，旨在将赛事的热度从线上拓展至线下，从屏幕扩展到社交领域。

在发布会上，备受赞誉的2024年德国欧洲杯自制节目《呼叫我的球搭子》开启了新的篇章，《世俱杯球搭子计划》正式拉开序幕。该计划将联合球迷、解说界的大咖以及众多俱乐部，共同打造一个全方位、互动性强、生态完善的球搭子项目。

图源：咪咕

在智能化领域，借助我国移动5G技术的强大支持，咪咕公司主动融入人工智能的潮流，不断推出一系列前沿的观赛技术，从而进一步拓宽了人们的想象边界。

据了解，在本届世俱杯期间，咪咕将呈现一系列由AI驱动的尖端科技，旨在增强球迷观赛感受。诸如AI球星特效、AI智能解说等创新功能将一一亮相。在发布会上，一段令人惊叹的演示片段吸引了众多足球爱好者的目光——那就是知名足球解说员詹俊的“分身解说”，它充分展现了AI技术的无限潜能。

媒体的发展离不开顶级赛事IP的强大支持，而赛事的推广同样离不开优质媒体平台的广泛传播。作为由国际足联领衔，以足球运动全球化为目标的赛事，新世俱杯汇聚了全球最优秀的俱乐部队伍。它不仅为球迷提供了丰富的观赏内容，还有望对国际足球界的生态环境产生深远的影响。在这个关键时刻，咪咕将新世俱杯的独家版权纳入其内容体系，不仅成为了这一历史性时刻的见证者，更成为了其缔造者。

有生态、有玩法、有生意

在体育平台的激烈角逐中，版权仅是进入门槛的凭证，真正的挑战在于：哪一方能够将赛事转化为丰富内容，再将这些内容构建成为完整的生态系统。

这几年来，咪咕逐步展现出了其辉煌的成就。自2018年起，在过去的7年间，咪咕成功举办了世界杯、夏季奥运会、冬季奥运会以及欧洲杯等众多国际级赛事。始终紧密围绕“数字内容平台”这一核心，咪咕走出了一条“独家+优先”、“差异化+专注”的创新路径，从而让“观看体育赛事，就上咪咕”这一理念深深植根于广大球迷的心中。

在这背后，不仅是观赛习惯的迁移，更是一种平台心智的确立。

目前，咪咕全年为用户呈现超过三十项体育盛事、九千四百场赛事直播，吸引了超过四亿的活跃用户。尤其在足球领域，咪咕不仅全面涵盖了欧洲五大足球联赛，还成功拿下了英超、意甲、法甲、中超等赛事的全场次独家播放权，构筑了坚实的版权壁垒。此次，咪咕成功获得2025年新世俱杯的独家转播权，使其在内容层面进一步拓展了国际赛事的生态布局。

图源：咪咕

此外，咪咕持续改进内容架构，例如独占网球、乒乓球、UFC等多项综合体育比赛资源，同时在各类优质专业赛事领域进行了深入的战略部署。

自然，咪咕并未局限于传统意义上的“转播平台”角色，而是通过打造一个完整的体育内容生态系统，向用户提供了全天候、全方位的媒体服务，进而增强了平台的用户粘性和整体价值。

投入了球迷互动平台和内容二次创作等多个领域，不仅让用户从单纯的观看体育赛事转变为参与和分享体育热情，而且满足了现代人在情感共鸣和社交互动方面的需求。近年来，咪咕致力于构建多元化的创作者网络，与众多体育组织、专家、资深媒体人士以及爱好者建立合作关系，旨在满足各个年龄层、不同喜好和生活节奏的体育爱好者群体。

体育赛事蕴含的丰富价值，常常能够在岁月长河中积淀和流传，这种深厚的情感纽带，恰恰是体育营销的核心所在。咪咕通过精心打造赛事内容和构建生态系统，成功培育了一群忠诚度高、付费意愿强烈的体育消费群体，从而在体育营销和商业化领域，拥有了更为广阔的发展空间。

在发布会上，咪咕公司联合国际足联、百威、海信等合作伙伴，正式开启了《让热爱成为现场——2025咪咕世界俱乐部杯商业合作项目》。此项目以“热爱”为核心动力，秉持开放和包容的理念，旨在与各方携手打造一个充满生机、开放互利的赛事商业环境。

借助内容与科技的紧密结合，我们精确地调动了用户的情感价值，从而为品牌注入了强大的动力。随着球迷从单纯的观众转变为深度介入者，这一转变不仅体现了球迷热情的增强，同时也预示着咪咕能为赛事全链条上的各方带来商业价值的显著增长。凭借其全面整合内容、场景及全流程的能力，咪咕将为品牌营销注入强劲动力，有效提升品牌与消费者的紧密联系，与消费者共同创作内容、共鸣情感、携手追求热爱。

图源：咪咕

新世俱杯的揭幕之期仅剩64日之遥。这一由国际足联精心打造的“New Story”项目，预计将对全球足球领域带来重大而深远的变革。与此同时，成功获得2025年新世俱杯独家授权的咪咕，也即将成为这一崭新篇章的创作者。

我们热切期盼咪咕与FIFA的深度合作，此番携手将为我国球迷和体育界呈现一场充满创新元素、令人难以忘怀的体育盛事，咪咕将独家呈现世俱杯赛事。